当 WordPress 网站需要数据追踪时，根据追踪的数据类型、是否需要开通广告、接入单一广告平台还是多个，有不同的部署方法。
海外广告平台普遍要求部署追踪代码，而广告追踪用的 Advertising Cookie 会采集访客个人数据，所以数据追踪和隐私合规通常一起落地。关于 GDPR 等个人数据法规、隐私政策、Cookie 政策等内容，请移步隐私合规。
数据追踪服务项目
| 服务项目 | 收费标准 |
|---|---|
| 创建 GTM 账号，接入 WP 网站 | 200 元 |
| 在 GTM 接入非广告类程序（如谷歌分析） | 200 元 |
| 在 GTM 接入广告基础追踪（如需接入多个广告平台，需提供所有账号 ID） | 200 元 |
| 在 GTM 接入广告转化追踪（如需接入多个转化事件，需提供所有转化事件标识） | 200 元 |
| 上述四项合并 | 600 元 |
追踪的数据类型
外贸 B2B 网站常见的使用非必要 Cookie 的场景。
| 分类 | 示例 | 违规惩罚 |
|---|---|---|
| 广告类 | Google、Facebook、TikTok、LinkedIn、Pinterest、微软广告 | 广告下架/受限 |
| 非广告类 | Google Analytics（GA4）、Hubspot 页面追踪、Hotjar、Microsoft Clarity 等热力图 | 难以跨地区执行 |
- 购买数据追踪服务的主力是广告主，因为广告平台会禁止违规网站投放广告。
标准的接入方式
- 在 WordPress 网站接入 GTM（Google Tag Manager）。
- 在 GTM 平台上统一管理所有平台的所有代码，包括广告类和非广告类。
- 在网站上部署 Cookie 同意弹窗，并做好表单提交、按钮点击等转化相关的设置。
- 基于 Cookie 同意状态配置 GTM 触发器，确保非必要 Cookie 在访客授权后加载。
基础追踪与转化追踪
广告类追踪分为基础追踪和转化追踪，两者都会写入非必要 Cookie，征得用户同意才能启用。虽然技术上可以只部署基础追踪代码，但通常两种一起部署。
基础追踪
- 加载时机：默认在所有页面加载（用户同意后）。
- 作用：给访客打标记、收集页面浏览等基础信息。
- 广告用途：需要建立受众列表、需要对网站访客进行再营销的广告必备。
转化追踪
- 加载时机：满足表单提交、点击按钮等指定条件时。
- 作用：捕获目标用户行为，上报转化事件给广告平台（依赖基础追踪获取访客标记）。
- 广告用途：统计广告转化效果，衡量投放 ROI，指导广告后续优化，包含人工调整、智能广告和智能出价。
接入 GTM 的准备工作
各平台接入 Google Tag Manager 的必要信息：
| 平台 | 账号标识（只有一个） | 转化事件标识（一个或多个） |
|---|---|---|
| 谷歌分析 | Measurement ID | |
| 谷歌广告 | Conversion ID | Conversion Label |
| Facebook/Meta 广告 | Pixel ID | Event Name |
| TikTok 广告 | TikTok Pixel ID | Event Name |
| LinkedIn 广告 | LinkedIn Partner ID | Conversion Event ID |
| Pinterest 广告 | Pinterest Tag ID | Event Name |
| 微软广告 | UET ID | Event Action |
