服务器
服务器（Server）是必备资源，用于存储网站源码、网站内容、数据库，并响应来自用户设备的请求。
国内 VS 海外服务商
由于中国内地与境外网络环境相对割裂，服务国内用户的网站，选择国内服务商（如阿里云、腾讯云）。服务海外用户的网站，选择国内服务商（如Cloudways, SiteGroud、Hostinger、谷歌云、亚马逊云）。当然，也可以选择国内服务商的海外服务器。
基础云服务平台 VS 增值型托管服务商
基础云服务平台：直接提供物理服务器和云计算基础设施（类似一台在云上运行的电脑）。如：谷歌云、亚马逊云、阿里云、腾讯云。
增值型托管服务商：在基础云服务之上，整合SSL证书、全球CDN、可视化建站面板等资源。如：Hostinger、Siteground、Cloudways。
注意：国内没有专门为 WordPress 设计的增值型托管服务，在阿里云、腾讯云上购买服务器，不含SSL证书、CDN、可视化建站面板等建站资源。需要自行部署 WordPress 运行环境，可以搭配 cpanel 或宝塔面板使用。
服务器节点/地域选择
原则上，节点/地域离目标客户越近越好。如果一个网站要同时服务国内外客户，或者您的科学上网（访问谷歌）工具不稳定，推荐选择东南亚的数据中心——新加坡，它离中国比较近，可以兼顾来自海内外的访问请求。
基础云服务平台在购买服务器资源时，就要选择节点/地域，价格受节点/地域影响。
Hostinger 和 Siteground 可以在建站的时候才选择节点/地域，如果购买的套餐支持搭建多个网站，每个网站的节点/地域可以不同。
域名
域名是企业重要的数字资产，搜索引擎的收录和排名都跟域名绑定。同时，域名也是客户访问网站的直接入口，经常印在名片上用于商务推广，并作为企业邮箱的后缀，是品牌形象的重要代表。
域名最好由外贸企业自行购买、续费，保证100%的所有权。
特殊地，如果不追求搜索引擎收录，也不需要客户通过域名找到网站，可以使用IP地址访问，或者使用 Hostinger、Siteground、Cloudways 提供的临时域名。
域名与服务器：免费 VS 付费
真实的赠送
Hostinger 和 Siteground 都赠送首年域名，是吸引新用户的营销策略。
亚马逊云和谷歌云都赠送入门级服务器，可以用来做建站练习，但性能不足以支撑网站长期稳定运行。
虚假的赠送
众所周知，域名和服务器的成本是客观存在的，而且服务器的性能跟其价格基本成正比。国内大多SaaS建站服务商采取每年续费的模式，可以把域名和服务器的成本隐藏在年费中。而 WordPress 的建站服务是一次性收费，建成后可以永久使用，不存在年费，域名和服务器通常会由外贸企业自行购买和续费。
警惕赠送陷阱
“赠送”的域名往往注册在建站公司名下，外贸企业只能获得有限的使用权。“赠送”的服务器，上传的内容可能被服务商锁定，无法自由导出。若想保留域名和服务器，要么被迫续费高价套餐，要么额外支付赎回费用——本质上是捆绑销售。
“赠送”的服务器通常是让一大堆网站挤在一台服务器上，性能无法得到保障。网站频繁宕机、加载缓慢、海外客户打不开等，都会直接影响企业形象和SEO排名。
| 资源类型 | 国内 SaaS 建站公司的套路 |
| 域名 | 只赠送有限的使用权，不提供所有权，停止续费建站套餐时会被收回。 |
| 服务器 | 一台服务器部署几十个甚至上百个网站，服务器性能无法得到保障。 |
| 数据库 | 海量网站共用一个数据库，无法导出单个网站的数据，不支持迁移。 |
| 网站源码 | 源码不外发，只能一直续费获得使用权，代码水平低，大量老旧源码。 |
是否备案
备案是中国互联网监管的核心手段之一，通过提交企业/个人真实信息（营业执照、身份证等），确保网站主体可追溯，便于监管违法内容或行为。如果要备案，域名和服务器都要选择中国服务商（阿里云、腾讯云等），并且服务器节点/地域要在中国境内，方可经由平台向工信部提交备案申请。
海外服务商由于无法向中国工信部提交信息，无法备案。实际上，海外资源优先考虑隐私问题，不要求实名和备案。对于不面向国内用户的外贸企业而言，向海外服务商购买域名和服务器更便利。
即使不备案，国内外用户仍可通过域名直接访问您的网站，例如：在邮件签名、个性签名、名片等线下宣传材料中填写公司网址，用户均可正常打开。但是，如果想让百度收录您的网站（国内SEO），或者想在百度、微信等国内平台上投放广告，域名和服务器都必须备案才能满足审核要求。
CDN内容分发网络
CDN全称Content Delivery Network，即内容分发网络。它的原理是将网站的静态内容（如图片、视频、脚本等）缓存到全球各地的服务器上，实现用户就近访问，可以显著缩短加载时间。Hostinger 和 Siteground 套餐都包含全球CDN服务，也可以单独购买。
面向全球客户的外贸网站都需要使用CDN服务。如果网站只服务单一地区的用户，比如只服务英国用户，不需要CDN服务，服务器地域/节点选择英国即可。
没有CDN或CDN资源不足时，网站仍可访问，但距离服务器越远，打开速度越慢。用时超过3秒，访客的直观感受就是“打不开”或“无法使用”，大部分用户会直接关闭页面。高跳出率不利于SEO优化。
WordPress 生态系统
资源的质量
WordPress 拥有全球最强大的建站生态系统，吸引了海量开发者为其开发主题、模板和插件。由于同一款主题、同一套模板、同一款插件可以销售给大量用户，单个资源的价格比较低，同时经过长期迭代优化，资源的稳定性和成熟度极高。
购买渠道
主题、模板、插件等 WordPress 配套资源，既可以自行到资源的官方网站购买，也可以通过我们购买代理商版本，都是官方正版，功能一致，都支持WordPress后台一键更新。其中，官方提供了终身版的，我们都购买了终身版。官方不提供终身版的，需要每年续费。
代理商版本
由于我们的主营业务是外贸B2B建站，客户常用的资源高度集中。所以提前采购了常用资源的代理商版本（可授权的站点数量更多）。当我们把授权分配给不同客户使用时，每个客户只需要支付少量费用，比直接从官网购买优惠很多（低于五折）。
资源与服务
就像购买 Office 365 授权后，用户需要自行下载安装软件 – 根据自己的需求修改软件设置 – 学习使用方法。对于写VBA代码这样的复杂需求，可以请一个程序员帮忙写好代码并指导使用方法。
WordPress 配套的主题、模板、插件，官方也只提供使用授权。安装、配置、使用需要用户自己操作，可以参考官方教程，也可以购买我们的技术支持服务（帮忙设置好，或基于实际应用场景提供一对一指导）。
我司建站服务的配套资源
绝大多数情况下，资源是作为建站服务的一部分提供给客户的，比如：
| 建站服务 | 包含资源 |
|---|---|
| 模板建站 | Elementor Pro一年授权 |
| 整站样式定制（仅样式） | 我司代理的设计类插件可以任选 |
| 整站定制（样式 + 功能 + 优化） | 我司代理的所有资源可以任选 |
购买建站服务后，我们会结合外贸企业的实际需求和应用场景，挑选最合适的资源，并且负责资源的安装 – 设置 – 应用。建站服务包含专属的一对一指导，可以基于客户的实际网站，量身定制使用指南，让客户可以快速掌握操作方法。
可以只买资源吗？
可以。分两种情况：
延长资源的授权时间
在建站服务期间，安装和配置工作均已完成，您也已经掌握使用方法，不再需要技术支持和一对一指导，只需单独续费资源授权。
不买服务，只买资源授权
理论上，可以自行阅读官方教程，学习使用方法。但是，官方教程仅涵盖通用功能说明，不会围绕具体外贸场景展开，自学难度较大。而且，非专业人员往往难以充分发挥资源的最大价值。
企业邮箱
企业邮箱是以自有域名为后缀的电子邮箱，购买了域名的个人和企业都能申请 ，可以提升品牌形象。追求送达率的外贸企业，建议优先选择海外邮件服务商，并配置好SPF、DKIM、DMARC。Hostinger 和 SiteGround 任意套餐都赠送企业邮箱。
网站也可以放个人邮箱，但访客会认为提供产品和服务的是个人而非专业团队，可能会降低信任度与合作意愿。
SMTP发信
想要通过 WordPress 网站发送邮件，需要为网站绑定一个具有 SMTP 发信功能的邮箱，可以给用户发送营销邮件、将网站询盘转发到邮箱、将订单信息发送给客户等。
- 预算充足推荐 Google Workspace 和 Outlook，这两家邮箱服务最专业，且集成谷歌、微软的一系列服务。
- 预算有限推荐 ZOHO 企业邮箱，免费版支持5个账号，付费版1USD/用户/月。
- QQ 和 Gmail 个人邮箱（免费）都支持 SMTP 发信，但企业网站应谨慎使用个人邮箱。
Hostinger 和 SiteGround 任意套餐都赠送支持 SMTP 发信的企业邮箱。
外贸收款
WordPress 可以通过集成第三方收款工具（如银行账户信息或收款API）来接受款项。收款账户（如银行账号、PayPal账号、收款码等）由用户自行向银行等持金融牌照的收款服务商申请开通。
注意：建站服务商和 WordPress 提供的是技术支持服务，不是金融服务。
国内银行账户
对于大额国际贸易交易，电汇（T/T, Telegraphic Transfer）到国内公司账户是最可靠的方式。
优点：资金最安全。
缺点：由于是资金的跨国流动，手续费较高，到账较慢，要提供完整的贸易单据。
海外银行账户
提供收款方所在国家的银行账户，将跨国资金流动转化为单一国家内部的银行转账。
优点：由于资金在单一国家内部流动，交易效率提高，手续费降低，不需要额外提交资料。
缺点：资金在海外，不利于国内现金流；如果资金在海外花不完，最后还要转回国内，多了一道流程。
应用示例：中国企业通过Payoneer开通美国虚拟银行账户，接收美国Amazon打款。
| 服务商 | 服务商性质 | 个人开户 | 账户性质 | 币种支持 | 监管归属 |
|---|---|---|---|---|---|
| Wise | 国际系 | 支持 | 真实账户 | 50+ | 美国 + 英国 |
| 派安盈 Payoneer | 国际系 | 支持 | 虚拟账户 | 7种 | 美国 + 欧盟 |
| 万里汇 WorldFirst | 中国系 | 不支持 | 虚拟账户 | 20+ | 中国 + 英国 |
| PingPong | 中国系 | 不支持 | 虚拟账户 | 15+ | 中国 + 美国 + 欧盟 |
| XTransfer | 中国系 | 不支持 | 虚拟账户 | 10+ | 中国 + 香港 |
- 国际系的Wise和派安盈 Payoneer，转账限制更少，而且海外很多企业和个人都在使用，客户的认知度和接受度更高，与同样使用该平台的客户互相转账，资金可以实现秒到。然而，对中国企业而言，选择中国系服务商，结汇更便捷。
- Wise持有多国电子货币牌照与银行牌照，因此可提供真实银行账户（英国账户有Sort Code，美国账户有Routing Number）。其它服务商只有支付牌照，没有银行牌照，只能提供虚拟账户（通过合作银行生成临时IBAN/账号，用于收款中转）。
PayPal
国际通用的电子钱包，不受地域限制，常用于小额收款，如零售收款、样品费收取。
优点：非常灵活，只需要符合PayPal的规则。
缺点：发生争议时，优先保护买家权益。
合规要求
资金在单一国家内部流转时，只需要遵守该国的法律法规。
款项进入中国时，就要按照国内的法律法规提供资料，无论选择哪一家收款服务商，要提供的资料都是一样的，因为要遵守的法律法规都是同一套。
外币信用卡
国内惯用的微信、支付宝、储蓄卡、银联卡，大多数海外平台都不支持。
全币种国际信用卡
需购买海外资源的，建议办理一张单标（Visa/Master）全币种国际信用卡。这里推荐招商银行的MasterCard，无年费，手机上就能申请，卡片邮寄到家。
绝大多数海外平台：
- 只收美金，不收人民币；
- 只支持信用卡，不支持储蓄卡；
- 风控严格的，还会拒收双标卡（如银联+Visa）
外贸业务用途
- 向海外服务商购买域名、服务器等资源。
- 从Wordpress主题、插件的官方网站购买授权。
- 绑定Google Ads、Google Cloud Console账号。
- SEO推广中，在Fiverr上找人写文章、做外链。
- 在亚马逊等海外平台刷单。
